פרסומת של חברת מזגנים גדולה הציעה לפני מספר ימים דרך חדשה-ישנה ללקוחותיה ליהנות מקנייה. הקלקה אחת אל אתר החברה, וכל אחד קיבל הזדמנות לראות מה עושה קור של מזגן לפטמות שדיה של אישה. על מנת שיוכל הגבר ליהנות מזכות הבחירה, יכול היה לבחור דמות אחת מחמש, על פי גודל שדיה או מידת הצמידות בה נדבקה החולצה או השמלה אל גופה. ככל שהפחית הצופה-המציץ בעזרת עכבר המחשב את טמפרטורת אותו המזגן, כך צמחו, נפרדו ובלטו הפטמות של אישה, והעידו כי לבטח מדובר בחברה שיודעת איך למכור את מזגניה, אמינה ויעילה.

ניתן לנחש כי כל אחד שבוחר לבלות את זמנו באמצעות גירוי מפטמות בולטות בפרסומת פורנוגרפית של חברה מסחרית שכזו, היה נכשל דקה אחרי שסגר את מסך המחשב, ודאי לא היה זוכר מיהי אותה אישה אותה בחר שתציג מולו את פטמותיה, ממילא לא חשובה דמותה, לא נחשב גופה השלם. זו הדרך בה בחרה חברת מזגנים מובילה לשווק את אמינות מזגניה, באמצעות החפצה של נשים, הפיכתן לשעשוע מסחרי עתיק וידוע של אי אלו גברים. הרי אם פטמות אישה מזדקרות עד כאב מעומק קפיאתו של מזגן, ברור ובהיר הוא שזו חברה עליה אמור לסמוך כל גבר ואיש, על אמינות מזגניה יוכל כל אחד להניח את ארנקו, את הונו ואונו, ללא כל חשש.

חמור מכל הוא שאף ייתכן כי עבור מנהליה של אותה חברה, יחצ"ניה ופרסומאי - אחת או אחד, זו הייתה עוד סתם פרסומת, כזו רגילה, שעושה שימוש כה תדיר בפורנוגרפיה פשוטה על מנת למכור יותר מוצרים, שירותים לטובת רווחת בעליה של חברה עסקית רגילה. כל שצריך הוא להצמיד חפץ דומם אותו רוצים לשווק אל חלקי גוף של אישה, כמובן רק אם היא רזה וקטנה כמו ילדה, והנה מיד יש סיכוי להגדיל מכירות, תרגיל כה פשוט בחברה שממשיכה לראות בנשים חפצים של קישוט.

משהו רע ונמהר קרה בינתיים

יש שיאמרו שאם כך התקדמנו אך מעט מפרסומות שהיו כבר לפני עשרות בשנים, עת שיווקו מכוניות עם נשים מורעבות עליהן, זה הרי מה שנחשב סקסי, גוף שדוף שמשתלב בקדמת מנוע או פח של מכונית. אך מאז ועד היום נוצר הבדל אחד וגדול, כי משהו רע ונמהר קרה בינתיים במדינה הזו, שהצריך עשרות ארגוני נשים למחות יחד נגד אלימות מינית של בכירים בשלטון.

מאז אותו מאבק, מאז ששלטון המדינה שם ללעג, לקלס את ביטחונן של נשים בחברה, גם פרסומת כמות זו של עוד מזגנים לא עוברת בשקט, כי הנשים הסירו את הכפפות. מזמן הבינו כי עליהן מוטל ביטחונן, ממילא אין בינתיים ממשלה שראויה עבורן. אחרי שלל טלפונים, פניות, מחאות - היום הוסרה סוף-סוף הפרסומת המסוכנת-ההזויה הזו.

מה שברור ובהיר הוא שבין אותו מנכ"ל של חברה, פרסומאי, יחצ"ן מזגנים לבין אלו שיושבים בראש המדינה אין הבדל כלל ועיקר, כל אלה דואגים לפני הכל לביטחון משרתם ותפיחה של הונם, שלומן של נשים לא נחשב עבורם לצורך שעה. בעוד אולמרט ורמון יושבים ומתקררים במזגנים בחדרם ומנהלי ויחצ"ני אותה חברה מסחרית אולי מביטים בתמונת אולמרט במשרדם, חשוב לזכור כי כפפות של משי אינן מספיקות מול אלה שמבקשים להתעשר, לשלוט ולגדול על חשבון גופן וביטחונן של נשים במדינה הזו.

הכותבת היא מרצה לאקטיביזם חברתי ומגדר, מכללת ספיר